Запис вебінаруРозумна реклама: про аудиторії та ремаркетинг в Google Ads

Ти дізнаєшся, які типи сегментів аудиторій доступні у Google Ads. Зрозумієш, чому сегменти з власними даними — це стратегічний актив, і як їх можна ефективно використовувати для ремаркетингу. Навчишся створювати аудиторії на основі списків електронних адрес: як завантажувати списки вручну, як формувати їх на основі розширених конверсій, і які вимоги потрібно дотримати. Також отримаєш готові приклади використання списків електронних адрес— для повторних продажів, реанімації лідів, персоналізованих акцій і розширення попиту.

Ти зрозумієш різницю між аудиторіями, створеними в GA4 та в Google Ads, і дізнаєшся, які з них краще підходять для різних сценаріїв ремаркетингу. Навчишся створювати ремаркетингові аудиторії в GA4 на основі подій, імпортувати їх у рекламний кабінет і враховувати затримку в передачі даних. Розберешся, як працює динамічний ремаркетинг у Google Ads: що таке динамічні аудиторії, як перевірити їхнє налаштування, які технічні умови потрібно дотримати, і як виявити типові помилки. Також навчишся перевіряти, чи збираються системні динамічні аудиторії, щоб мати все готове для роботи з Performance Max та іншими типами кампаній, що базуються на автоматизації.

Ти навчишся складати технічне завдання для розробника на впровадження коду динамічного ремаркетингу, розумітимеш, які саме параметри мають передаватися у dataLayer. Зможеш перевіряти коректність коду, а також налаштовувати передачу потрібних даних у Google Ads за допомогою Google Tag Manager. Якщо на сайті вже впроваджено ecommerce-трекінг для GA4 — навчишся зчитувати потрібні змінні напряму з масиву ecommerce.items. Якщо ж ecommerce не реалізований, зможеш самостійно зчитувати дані зі сторінки. Після цього блоку ти знатимеш, як перевіряти, збирати та передавати динамічні параметри товарів для запуску ефективного ремаркетингу.