Привіт 🙌
Як завжди, зараз на тебе очікує порція новин і корисних матеріалів, які я зібрав протягом двох попередніх тижнів.
🔍 Сьогодні в розсилці:
🌟 Ремейк блогу Analytics Tips;
🔹 2 апдейти Google Analytics 4;
🔹 Чергова відміна кукіпокаліпсису;
🔹 2 новини від Google BigQuery;
🔸 Посилання на рішення з атоматичними анотаціями в GA4 (з минулої розсилки);
🔸 Матеріал від Simo Ahava, який варто зберегти, якщо працюєш із Consent Mode;
🔸 Підбірка матеріалів про атрибуцію;
🔸 BigQuery-challenge від Luka Cempre;
🔸 Підбірка інструментів для зручної роботи з Power BI;
🔸 Матеріал, який допоможе розібратись раз і назавжди з контекстом фільтрів у DAX;
🔸 Тренди на 2025 рік: ключові напрями за версією IAB Ukraine.
🔥 Ремейк блогу Analytics Tips
Ти міг помітити, що останні кілька тижнів не було нових матеріалів ні на блозі PROANALYTICS.ACADEMY, ні на блозі ProAnalytics.Team. Якщо що, у нас все добре, і нові матеріали скоро з'являться. Причина їх відсутності у тому, що я активно працював над оновленням усіх матеріалів мого особистого блогу, щоб у тебе під рукою були лише актуальні рішення:
– Всі пости, що стосувались Google Analytics Universal, адаптовані під GA4.
– Приклади коду (майже всі) з використанням сторонніх бібліотек переписані на чистий JavaScript.
– Покращено пошук по сайту.
– Додано світлу і темну тему.
– І ще додано багато приємних дрібниць, які зроблять взаємодію з блогом зручнішою.
Якщо говорити мовою комп'ютерних ігор, які я полюбляю грати, але для яких в мене зазвичай не вистачає часу — це не просто оновлення. Це повноцінний ремейк.
І нові матеріали (ака DLC) вже в розробці 😉 Далі буде...
Перейдемо до новин сервісів, які ми всі щодня використовуємо 🔥
Офіційних новин за 2 тижні майже не було (крім двох новин від BigQuery), але як завжди певні апдейти були помічені ком'юніті раніше офіційного анонсу, тому давайте розбирати, які зміни уже відбулися, або чекають на нас в найближчому майбутньому.
👉 Новини від Google Analytics 4
🚩 session_id зберігається у двох різних куках
Як виявилось існує дві версії кук, в яких зберігається session_id. Окрім звичної нам версії 1, команда GA4 вже починає впроваджувати і версію 2. Формат дуже схожий, але все ж відрізняється. За нашими даними, він почав з'являтись ще в другій половині квітня. І хоча частка від загальної кількості кейсів не така і значна - якщо ти використовуєш Measurement Protocol рекомендую обов'язково звернути увагу.
Більше інформації за цим посиланням >>>
🚩 Нова колекція звітів у GA4 - Budgeting
У блоці Advertising (Реклама) з'явилась нова колекція. Тепер можна планувати бюджети під різні сценарії, задавати цілі (дохід, ключові події чи витрати) і дивитись, як це вплине на канали.
Є два ключові інструменти:
- Projection — показує, як ти рухаєшся до мети
- Scenario planner — дозволяє погратися з бюджетами й оцінити вплив
Все це базується на історичному ROAS або CPA, враховується до 2 років даних.
Побачив я це вперше в роадмепі GA4 на цей рік, але цей функціонал уже зустрічається і в реальних ресурсах GA4. Детальніше в пості Brais Calvo Vázquez на LinkedIn >>>
👉 Чергова відміна кукіпокаліпсису
Ця новина хоч і не стосується жодного з аналітичних сервісів, але є дуже важливою для аналітики.
Грубо кажучи, Google майже прямо заявив, що ніколи не відмовиться від third-party cookie. І вони в певному вигляді будуть продовжувати свою роботу в Chrome. Тому ми знову скасовуємо кукіпокаліпсис (насправді в певному вигляді він вже наступив, але навряд чи колись дійде до того, чим нас лякали на початку).
Повна новина за цим посиланням >>>
👉 Новини від Google BigQuery
🚩 BigQuery тепер автоматично зберігає наші SQL-запити.
Відбувається збереження через дві секунди після того, як ми припиняємо вводити текст, і далі відображається в історії версій як Your changes (Ваші зміни).
🚩 Якщо ти використовуєш VS Code для розробки своїх аналітичних рішень, то тепер він має інтеграцію з BigQuery (поки в режимі Preview).
Функціонал поки обмежений, і наразі дозволяє лише запускати й розробляти BigQuery notebooks та переглядати датасети і їх основні властивості. Але всі ж з чогось починали. Чекаємо на продовження.
Про Google Tag Manager та Power BI я не забув, просто вони за ці два тижні не порадували нас оновленнями.
На цьому новини все, перейдемо до корисних матеріалів 🔥
Перш за все минулого разу я забув додати лінк до цього матеріалу:
Тому залишаю його тут:
Лінк на рішення по анотаціях >>>
Ну а сьогоднішню підбірку корисних матеріалів розпочну із найбільш актуального, про що вчора було активне обговорення в чаті курсів.
🚀 Матеріал від Simo Ahava, який варто зберегти, якщо працюєш із Consent Mode
Simo Ahava написав нову статтю про Consent Mode. Хоча в назві мова йде лише про базовий Consent Mode, але всі ми знаємо, що саме в налаштуваннях базового консенту і зустрічаються складнощі та нюанси. Розширений консент, який дозволяє Google збирати дані навіть без згоди користувача, налаштовується набагато простіше.
Не можу сказати, що стаття у Сімо вийшла детальнішою, ніж наш безкоштовний курс Consent&GDPR in Marketing, але звісно на то це і стаття.
Якщо ти з України, і не дивився наш курс - рекомендую все ж переглянути його. Якщо ти вже дивився курс - перечитай статтю Сімо, щоб ще раз закріпити матеріал. Ну а якщо для твоїх англомовних колег чи клієнтів був потрібен гарний контент на тему консенту, то стаття Сімо це те, що можна їм рекомендувати.
Перейти до статті Simo Ahava >>>
🚀 Підбірка матеріалів про атрибуцію
Натрапив на класну підбірку матеріалів по атрибуції від Barbara Galiza та Timo Dechau.
У ній зібрано багато цікавого, наприклад, нещодавно в чаті курсу PRO ANALYTICS було обговорення про UTM-мітки і авторозмітку: а саме про те, що iOS затирає певні параметри. І в цій підбірці є класна стаття, яка це пояснює, і навіть пропонує певне рішення, якщо ти хочеш налаштовувати ті ж розширені конверсії. Ось невелика цитата:
"Якщо ви використовуєте GCLID для завантаження офлайн-конверсій, ви все одно можете фіксувати gclid як параметр ValueTrack. Замість URL-адреси, що містить “?gclid={gclid} ”, вона міститиме “ ?whatever={gclid} ”. Потім ви можете обробити його у своїй системі як завгодно."
І таких корисних і практичних матеріалів там багато. Рекомендую до ознайомлення.
Посилання на повну підбірку >>>
🚀 BigQuery-challenge від Luka Cempre
Продовжуючи тему гарних підбірок, Luka Cempre організував невеликий BigQuery-challenge, у якому щодня публікує нові задачі для виконання в BigQuery, а наступного дня — розв’язання попередньої та нову задачу.
Якщо ти лише починаєш знайомство з BigQuery, ці приклади точно стануть у нагоді. А якщо ти вже досвідчений користувач — все одно буде цікаво подивитися на підходи до вирішення.
Челендж лише нещодавно стартував (на початку травня), тож залишаю тут для прикладу дві задачі:
- Одна із них - про питання атрибуції. Дивитися >>>
- А інша - нагадує про те, що в BigQuery теж можна візуалізувати дані. Дивитися >>>
Інші задачі з челенджу можна знайти на сторінці Luka Cempre.
🚀 Інструменти в Power BI, які спрощують життя
Цей і наступний матеріал — про Power BI. І знову — це свого роду підбірка: бо обидва матеріали з блогу SQLBI, а якщо бути точнішим, то обидва матеріали взяті з їхньої останньої розсилки, але настільки корисні, що просто не можу не додати їх сюди.
Почну зі статті про інструменти, які зараз використовують аналітики для побудови дашбордів у Power BI.
Скриншот нижче — яскраве підтвердження, наскільки різноманітними можуть бути ці сервіси. Звісно, не обов’язково використовувати всі. Але дуже раджу глянути на цей перелік: можливо, саме ту задачу, над якою ти сидиш по півдня можна вирішити якимось із цих сервісів буквально за кілька хвилин.
🚀 Контекст фільтрів у DAX - пояснення, яке допоможе розібратись раз і назавжди
І вічна тема - контекст фільтрів у DAX. Але цього разу команда SQLBI підійшла до теми інакше: максимально візуально, щоб раз і назавжди допомогти розібратися.
Якщо ти досі плутаєшся у тому, що таке контекст фільтра, — значить, ще не використовуєш DAX на повну. Тому обов'язково рекомендую до ознайомлення.
🚀 Трендбук 2025 від IAB Ukraine
На завершення — невелике дослідження від IAB Ukraine, свого роду трендбук на 2025 рік. У ньому розповідають про тренди в різних сферах, у тому числі й про тренди в Data.
Є й інші напрями — Mobile, Performance, SMM, Influencer Marketing, Programmatic, DOOH, DDC. Але, звісно, я звертаю в першу чергу увагу саме на Data-частину.
Не те щоб там було прям багато чогось нового — але це ще одне нагадування про те, куди йде цей ринок. Як завжди серед основних пунктів: захист даних та розвиток ШІ - тут думаю додаткових пояснень не потрібно. А от що дійсно цікаво і можливо не помітно для всіх - так це ренесанс маркетинг-мікс моделювання. Особливо з урахуванням запуску Meridian від Google (про який я писав в одній з попередніх розсилок) цей процес зараз забуститься ще більше.
Хоч я і подав інформацію про трендбук, наче там і так пишуть зрозумілі істини, але все ж там є і багато нової, як мінімум для мене, статистики. Наприклад, про регулювання у сфері даних, чи популярність того ж МММ. Тому для оглядового перегляду однозначно рекомендую.
Нижче якраз декілька скрінів. На останньому - про активацію. Залишу це тобі на самостійне вивчення.
На всяк випадок нагадую, що в нас є англомовна версія розсилки на LinkedIn, на яку ти вже можеш підписатися та поділитися з англомовними колегами.
Твій сенсей, Макс Гапчук 🔥
Будь в курсі актуальних новин зі світу аналітики!