- Головна
- /
- Архів розсилок
- /
- Дайджест з вебаналітики #54
від 19 Березня 2026р.
Привіт 🙌
Сьогодні, як завжди, на тебе чекає порція справді корисних матеріалів.
Зазвичай у цьому місці я пишу щось типу “купа новин, апдейти, всі сервіси активно розвиваються”… але цього разу — ні. Команди Google Analytics і Google Tag Manager вже більше місяця взагалі не додають нічого нового.
Тому довелося брати справу в свої руки 🙂
Я підготував власні апдейти — і цього разу вони реально масштабні. Мова про великий апгрейд розширення PROANALYTICS, який точно буде для тебе корисним. Але давай, як завжди, по порядку 👇
🔍 Сьогодні в розсилці:
Наші новини:
🌟 Перша послуга від Proanalytics.Team чи чеклист налаштування GA4?
🌟 Детальні відповіді на практичні питання з аналітики.
Новини Google Tag Manager:
🔹 Нова фіча розширення GTM Fixer
Новини Google BigQuery:
🔹 Візуалізація виконання запитів у BigQuery тепер доступна для всіх.
🔹 Оновлення в Conversational Analytics (Preview).
Новини Power BI:
🔹 Оновлення DAX User Defined Functions.
🔹 Оновлення дефолтної теми в Power BI (Preview).
🔹 Кастомні "totals" у візуалізаціях.
🔹 Можливість додавати виноски до підписів графіків.
🔹 Умовне форматування для input slicer.
🔹 TMDL View тепер доступний у вебі (preview).
🔹 Translytical task flows стали загальнодоступними.
Інші новини:
🔹 В Meta атрибуція кліків тепер базується тільки на кліках за посиланням.
🔹 В Google Search Console розподіл трафіку на брендовий і небрендовий став доступний для всіх.
Почнемо як завжди з наших новин.
📰 Перша послуга від Proanalytics.Team чи чеклист налаштування GA4?
Нарешті (і так, майже через два роки після запуску сайту) ми дійшли до того, щоб підготувати на ньому першу послугу.
Вийшло щось дуже цікаве: десь посередині між чеклистом і повноцінною сторінкою послуги. Можеш використовувати це для перевірки, чи нічого не забув у налаштуваннях GA4, або навіть пройтись по ньому як по плану базового аудиту.
Я люблю робити речі не просто “для галочки”, а так, щоб це реально було корисно для ком’юніті. Тому результатом я задоволений.
Сподіваюся, тобі теж зайде 🙂
🔥 Детальні відповіді на практичні питання з аналітики
У своєму телеграм-каналі ANALYTICS TIPS я почав вести нову рубрику «Питання–відповідь».
Підбираю питання, які отримую на консультаціях, вебінарах або знаходжу в професійних чатах — і розбираю ті, що можуть бути корисними в роботі. Це не короткі відповіді, а детальні пояснення з контекстом: як підходити до задачі і що саме враховувати.
Один із останніх розборів — про те, як правильно рахувати ROAS у Google Analytics 4. Якщо тобі теж це цікаво — відповідь по лінку нижче👇
Якщо формат відгукується — переходь у Telegram-канал і підписуйся, якщо ще не підписаний. А вже завтра буде новий розбір — я публікую їх щоп’ятниці.
🔥 Як у GA4 додавати до 10 параметрів у звіти, сортувати за дельтою та додавати кастомні колонки? Оновлення розширення PROANALYTICS
І наостанок — найцікавіше. Я вже доволі довго працював над оновленням розширення PROANALYTICS — і нарешті можу показати результат. Це не просто дрібні правки, а великий апдейт.
Головне — у розширенні з’явилося два нових режими, які суттєво розширюють його можливості і дають більше контролю в роботі з даними. Оновлення вже настільки велике по функціоналу, що це тягне на окремий продукт. І по-хорошому тут вже потрібен нормальний онбординг. Але поки що я не виділив на це час, тому зробив простіше: підготував короткі відео з поясненням окремих функцій. Клікай на пункти зі списку, щоб їх подивитися:
Не для всіх нових функцій зараз є відеоінструкція, але, я надіюсь, ти розберешся)
- Швидкий вибір дат і режим порівняння
- Вибір дат на панелі
- Вибір дат за гарячими клавішами
- PROANALYTICS Magic Mode
- Додавай до 10 параметрів у звіті >>>
- Зручніша візуалізація порівняння >>>
- Обирай ключові події одразу для всіх метрик >>>
- Сортуй за дельтою (Δ%) >>>
- Приховай нульові значення у звіті
- Додавай кастомні колонки та розрахунки >>>
- Легко міняй колонки місцями
- Міняй візуалізацію метрик
- Скидай кастомні налаштування звіту в один клік
- Приховай непотрібні колонки в один клік
- Додавай пресети звітів
- До 5 000 рядків у звіті замість стандартних 250
- Змінюй розмір шрифту у звіті
Але якщо ти не хочеш одразу переходити за лінками і дивитися відео — ось кілька коротких спойлерів, щоб тебе таки зацікавити:
1. Вибір дат гарячими клавішами.
2. Можливість додавати до 10 параметрів у звітах.
3. Сортування за дельтою (Δ%)
4. Створення кастомних колонок та розрахунків.
Важливий момент. Цього разу блоку з корисними матеріалами не буде.
Його, по суті, замінює цей апдейт розширення — тут вже більше десятка нових можливостей, і я впевнений, що ти захочеш їх протестувати. Тому час читати корисні матеріали в тебе навряд чи буде.
Якщо ще не встановив розширення - лови лінк.
А от новини сервісів все ж важливий розділ розсилки і їх пропускати ми не будемо.
Не знаю, чи ти взагалі дочитав до цього місця, чи вже пішов тестувати нові можливості розширення 🙂 Але якщо ти тут — продовжимо.
Як я вже казав на початку, команди GA4 і GTM цього разу нічим не порадували. Але комюніті виконало роботу за них. Для GA4 апдейти підготував я, а для GTM інший колега по цеху.
👉 Нова фіча розширення GTM Fixer
Автор розширення GTM Fixer додав дуже корисну фічу — можливість редагувати змінні прямо з потрібних тобі сутностей.
І якщо чесно, це одна з тих речей, про які я вже роками собі задаю питання: чому цього досі немає в самому Google Tag Manager? Тепер це є — хоча б через розширення.
Якщо ти ще ним не користуєшся — дуже раджу звернути увагу
👉 Новини Google BigQuery
🚩 Візуалізація виконання запитів у BigQuery тепер доступна для всіх
Одна з “вічних” задач в аналітиці — зробити запити швидшими і ефективнішими. Особливо коли працюєш зі складними SQL запитами у BigQuery.
І тут якраз під’їхало оновлення, яке сильно допомагає з цим. Йдеться про інструмент для аналізу перформансу запитів — та сама візуальна схема виконання запиту, де теплова карта показує, які саме етапи споживають найбільше ресурсів.
Можливо, ти вже бачив цей функціонал раніше — я про нього згадував, коли він тільки з’явився в Preview. Але тепер він став повністю доступним для всіх.
Якщо ти ще не використовував це в роботі — дуже раджу спробувати при роботі з великими запитами.
🚩 Оновлення в Conversational Analytics (Preview)
Зараз складно уявити ситуацію, коли проходить кілька тижнів — і в AI нічого не змінюється.
Як ти знаєш, у BigQuery зараз у preview є функціонал Conversational Analytics, і він дуже активно розвивається. І буквально з моменту мого останнього листа там з’явився цілий ряд нових функцій.
І тут, якщо чесно, апдейтів настільки багато, що важко виділити щось одне.
Мені, в принципі, подобається весь цей пак оновлень, але якщо спробувати виділити те, що виглядає найсильніше — то це:
- По-перше, тепер можна виконати SQL-запит і одразу “спілкуватися” з його результатами.
Тобто ти працюєш не з усією таблицею, а тільки з тим набором даних, який щойно отримав. Для ad-hoc задач це виглядає дуже круто, бо можна самому сильно звузити об’єм даних і працювати тільки з тим, що потрібно. - По-друге, з’явилась можливість чітко розділяти запити: які були згенеровані агентом, а які — людьми. Це важливо і для контролю, і для розуміння витрат. Дивитися в довідці >>>
- І по-третє — робота з неструктурованими даними.
Тепер у рамках Conversational Analytics можна працювати не тільки з таблицями, а й із файлами з Cloud Storage — і це відкриває зовсім інший рівень використання. Детальніше >>>
І це була тільки перша трійка. А є ще:
- BigQuery ML тепер доступний в Conversational Analytics
Можна будувати прогнози (AI.FORECAST), шукати аномалії (AI.DETECT_ANOMALIES) або генерувати значення просто текстовим запитом (AI.GENERATE), без окремої роботи з SQL. Детальніше >>> - Покращена робота з таблицями з партиціонуванням (partitioned tables)
Агент сам підставляє потрібні фільтри (наприклад, по датах), щоб не сканувати зайві дані, що допомагає оптимізувати запити і зменшити витрати. Дивитися в довідці >>> - Клікабельні підказки, що запитати далі
Після відповіді система пропонує наступні кроки — можна просто клікати і рухатись далі по аналізу. Дивитися в довідці >>>
Якщо ти ще не пробував цей функціонал або не дуже розумієш, як ці апдейти використовувати на практиці — дуже раджу глянути цю статтю. Там доволі детально і з реальними прикладами розібрано, як це все може працювати в реальних сценаріях. Деякі приклади не ідеальні, але для старту занурення в тему згодиться.
А в кінці статті є ще й короткий покроковий мануал, як створити свого першого агента. Тому, оскільки сьогодні окремого блоку з корисними матеріалами немає — залишаю це тут. Перейти до статті >>>
👉 Power BI
Як завжди, Power BI не розмінюється на дрібниці і просто раз на місяць вивалює одразу великий пак оновлень. Тому давай пробіжимось по найважливішому з того, що нам показали 18 березня.
🚩 Оновлення DAX User Defined Functions
На мою думку, ключова новина цього місяця — це апдейти в DAX User Defined Functions:
- INFO.USERDEFINEDFUNCTIONS()
Тепер можна одним запитом подивитись, які UDF є у моделі і що в них всередині. - Автоматичне оновлення при перейменуваннях
Якщо змінюєш назву таблиці, колонки або міри — функції теж підтягуються автоматично (з деякими обмеженнями для неявних посилань). - Нові типи даних для UDF
Додали окремі типи для таблиць, колонок, мір і навіть календаря — це дає більше контролю при написанні функцій. - Зручніший запуск і тестування функцій
Тепер можна швидко виконати функцію разом з усіма її залежностями прямо в DAX Query View. - Формульна панель для UDF
Тепер можна створювати і редагувати функції так само, як звичайні формули у Model Explorer. - Підсвітка синтаксису
Функції тепер нормально підсвічуються в TMDL View. - Опис функцій прямо в коді через JSDoc
Можна додавати опис і параметри прямо в DAX через спеціальні коментарі (///). - До 256 параметрів у функції
Ліміт підняли з 12 до 256 — можна писати набагато складніші функції.
🚩 Оновлення дефолтної теми в Power BI (Preview)
Я обожнюю Power BI, але якщо чесно, дефолтний вигляд звітів — ну не найсильніша його сторона. Тобто зробити гарний дашборд можна, але для цього треба витратити час: налаштувати тему, шрифти, кольори, погратись трохи в фігмі, тощо. І на фоні інших інструментів це виглядає досить складно, особливо, якщо ти тільки починаєш знайомство.
Зараз вони зробили крок у правильному напрямку — оновили базову тему. Що змінилось:
— більш сучасний вигляд “з коробки” (оновлений стиль у дусі Fluent)
— рівномірні відступи і більш акуратна структура
— більш спокійний сірий фон за замовчуванням
— плавні лінії в графіках
— більш охайні кнопки і селектори
У своєму анонсі Power BI показує приклад звіту — і виглядає він реально непогано, особливо якщо врахувати, що це дефолт.
Але, чесно кажучи, я спочатку не дуже повірив, що це настільки помітно.
Тому я вирішив перевірити:
взяв звичайний графік і таблицю в старій дефолтній темі -> потім просто переключився на нову (вона зараз у preview), без будь-яких додаткових налаштувань. І різниця реально є.
Якщо подивитись на скріни нижче:
1. більш “різкий” графік — це стара тема.
2. варіант із більш плавними лініями і спокійнішим фоном — це нова.
І що важливо — я взагалі нічого не налаштовував, просто переключив тему.
Тому цей апдейт мені точно подобається — виглядає як нормальний крок до того, щоб “з коробки” звіти вже виглядали краще. А новачкам було простіше на старті.
🚩 Кастомні "totals" у візуалізаціях
З цим важливо бути обережним, бо такі речі легко можуть заплутати або дати не зовсім коректне трактування даних.
Але я добре пам’ятаю кейси, коли кастомні totals реально могли сильно спростити життя. Наприклад, при підрахунках тоталів для когорт.
Тому це не функція “на кожен день”, і я б не радив нею зловживати. Але в окремих задачах це може бути дуже швидке і зручне рішення.
🚩 Можливість додавати виноски до підписів графіків
Лейбл більше не “висить сам по собі” — до нього додається лінія, яка чітко показує, до чого саме він відноситься.
Особливо це корисно, коли на графіку багато ліній або вони перетинаються.
У таких випадках читабельність стає значно кращою — і не потрібно вгадувати, де що.
Здається дрібницею, але на практиці сильно покращує сприйняття графіків.
🚩 Умовне форматування для input slicer
Тепер для input slicer можна налаштовувати динамічне форматування.
🚩 TMDL View тепер доступний у вебі (preview)
Не знаю, що ще додати до цієї новини. Але цікаво спостерігати, як PowerBI все більше і більше перебирається в онлайн. Не знаю, чи це вже можна говорити, що я старий дід і боюсь змін, але надіюсь на розвиток десктоп версії Power BI це не вплине і вона і далі буде працювати.
🚩 Translytical task flows стали загальнодоступними
Це відкриває багато можливостей у Fabric, але це, як казав мені один з наших клієнтів, історія для багатих.
🚩 Оновлення тем у Power BI
І останнє з оновлень - тепер можна задавати розмір сторінки за замовчуванням прямо у файлі теми. Не на кожен день, але корисно знати, що така опція з’явилась.
👉 В Meta атрибуція кліків тепер базується тільки на кліках за посиланням
Починаючи з цього місяця, для атрибуції кліків враховуються тільки кліки за посиланням (так, уяви собі, нарешті до цього дійшли). Вподобання, поширення, збереження та інші типи взаємодії, які раніше враховувалися як конверсії «кліків», тепер будуть перекласифіковані в нову категорію під назвою «атрибуція взаємодії».
Не забудь про це, коли побачиш в своїх рекламних акаунтах зменшення кількості конверсій.
👉 В Google Search Console розподіл трафіку на брендовий і небрендовий став доступний для всіх
Я ще восени писав про те, що Google тестує можливість розділяти брендовий і небрендовий трафік. Тоді це було доступно лише для частини акаунтів, але зараз функцію вже відкрили для всіх.
Тому якщо у тебе раніше її не було — перевір, швидше за все вже з’явилась.
Що тут цікавого:
— брендові запити визначаються з урахуванням AI
— можна перейти у вкладку “Запити” і подивитись, які саме запити потрапили в брендові
— і так само — які не потрапили
Досить корисна штука для розуміння структури трафіку.
На всяк випадок нагадую, що існує англомовна версія розсилки на LinkedIn, на яку ти теж можеш підписатися та поділитися з англомовними колегами.
Твій сенсей, Макс Гапчук 🔥
Будь в курсі актуальних новин зі світу аналітики!
