- Головна
- /
- Архів розсилок
- /
- Дайджест з вебаналітики #39
від 14 Серпня 2025р.
Привіт 🙌
У сьогоднішній розсилці буде багато новин від Академії і, як завжди, на тебе чекають оновлення з GTM, BigQuery, Power BI, MCP-серверів та корисні матеріали.
Оскільки серпень в академії почався дуже активно, і цього разу я хочу поділитися з тобою багатьма новинами, то чесно зізнаюся — не знаю, з чого почати й у якому порядку їх розповідати. Тому піду простим шляхом і напишу все у хронології, як вони з’являлися.
🔍 Сьогодні в розсилці:
🌟 Нова п’ятнична рубрика в каналі AnalyticsTips, що вже об’єднала більше 150 людей;
🌟 Чому ChatGPT-5 — це революція в маркетинговій аналітиці;
🌟 Покрокове налаштування GA4 MCP, на яке всі чекали;
🌟 Нові фічі в розширенні PRO ANALYTICS;
🔹 новина від Google Tag Manager;
🔹 4 апдейти від Google BigQuery;
🔹 Кукіпокаліпсис продовжується? Оновлення історії;
🔸 Регулярка для відстеження AI-трафіку;
🔸 Як зберігати дані у Firestore і не думати про їхнє видалення;
🔸 Де шукати іконки для звітів Power BI, щоб не витрачати години на підбір.
🔥 Нова п’ятнична рубрика в каналі AnalyticsTips, що вже об’єднала 150 людей
На моєму телеграм-каналі AnalyticsTips до щотижневої рубрики П'ятничний мем додалась нова рубрика П'ятничний квіз.
Уже 2 тижні поспіль близько 150 людей відповідають на запитання та розширюють свої знання. Тому якщо ти ще не долучився, то запрошую до спільноти телеграм-каналу.
А ось і приклад одного з квізів. Виявляється далеко не всі знають такі нюанси.
Пояснення до квізів теж надаю)
📰 Чому ChatGPT-5 — це революція в маркетинговій аналітиці
Нещодавно з'явився новий ChatGPT-5, і ти, мабуть, уже чув, що це справді upgrade у тому, що вміє робити AI.
Звісно, це все не могло пройти повз мене, із моєю любов'ю до MCP, тому я пішов тестувати новий ChatGPT-5 з MCP. Вирішив цього разу взяти MCP Google Analytics 4.
Суть тесту була такою: я попросив Perplexity зібрати 20 запитань про дані в GA4, які найчастіше трапляються на Reddit та інших форумах. Потім обрав із них 10, що найчастіше чую від маркетологів, і спробував отримати відповіді через чат у поєднанні з GA4 MCP.
Результат: GPT-5 + GA4 — це ВАУ!
Мікро-революція у світі маркетингової аналітики. А може, й не така вже мікро — час покаже)
Якщо ти працюєш із GA4, цей матеріал обов’язково варто прочитати.
📰 Покрокове налаштування, на яке всі чекали
Ще один студент нашої Академії поділився своїм досвідом у нашому блозі. До речі, випускник курсу PRO ANALYTICS, про який я писав вище.
Вітаю Сашу у світі дорослих)
І це прекрасний дебют. Оскільки я пишу про використання MCP, але не пишу про налаштування, то мене вже давно про це питають. І тепер Саша закрив це питання у статті Покрокове налаштування Google Analytics MCP Server.
Тобі залишилось тільки покроково повторити інструкцію, і вже можна користуватись. Приємного використання ;)
🙌 Нагадую, якщо ти теж хочеш написати власну статтю на блозі академії, я завжди радий допомогти. Якщо є ідея чи просто бажання - напиши мені в телеграм, фейсбук або у відповідь на цей лист. Буду чекати!
🔥 Нові фічі в розширенні PRO ANALYTICS
Мабуть, ти знаєш, що в нас є розширення PRO ANALYTICS, яке підсвічує елементи, які відповідають певним CSS-селекторам.
Так от, нарешті я до нього знову добрався, і тепер це розширення отримало свій перший апдейт. І не тільки візуальний. Додано нову секцію Google Analytics 4 із функцією Enable conditional table formatting, яка значно покращує сприйняття даних в звітах GA4. Виглядає це ось так:
Зверни увагу: ти - один із перших, хто має можливість це потестувати. Тому якщо знайдеш якісь баги - буду вдячний, якщо повідомиш.
Це ще НЕ ВСІ апдейти у розширенні) Детальніше про них я вже напишу наступного тижня, а поки в тебе є можливість потестувати.
Якщо ти встановлював розширення раніше, то в ньому мав відбутись автоматичний апдейт. Якщо ні - встанови по лінку.
Перейдемо до новин сервісів, які ми всі щодня використовуємо 🔥
Зараз середина кварталу, і в цей час сервіси Google, зазвичай, не дуже активно отримують оновлення. Але це ніколи не стосувалося Microsoft, який викатує апдейти кожного місяця)
І так було завжди, але останні два тижні скоріше виняток. Тому що команди Google викатили цікаві оновлення, а от команда Power BI хоч і видала оновлення, але назвати їх цікавими якось язик не повертається. Ну але про все по порядку.
👉 Новина від Google Tag Manager
🚩 Новий JavaScript API для читання файлів cookie клієнта та сеансу Google Analytics
Можливо, ти пам'ятаєш, десь на початку літа був апдейт, коли змінився формат сесійної куки. Тоді в багатьох зламався Measurement Protocol та інші інтеграції, адже про зміну не попередили. Люди не були до цього готові, багато хто парсив cookie для отримання потрібних даних, і після зміни формату вони зіткнулися з повним збоєм у роботі.
Можна сказати, що Google точно вчиться на своїх помилках. З останнім апдейтом Google викотив новий JavaScript API для читання файлів cookie клієнта та сеансу Google Analytics.
Раніше розробники покладалися на зворотне проєктування або власні парсери для розуміння форматів файлів cookie, встановлених Google. Це було ненадійно й ламалося щоразу, коли Google Analytics змінював формати.
Тепер readAnalyticsStorage API дозволяє користувачам Менеджера тегів безпечно зчитувати потрібні частини cookie, запобігаючи перебоям у роботі через оновлення формату.
💡 Насправді ком'юніті вже відреагувало на цю новину: з’явився готовий шаблон змінної для GTM, який дозволяє одразу отримувати ці значення, якщо вони потрібні.
- Читати новину >>>
- Читати технічну документацію >>>
- Перейти до шаблону змінної >>>
До речі, шаблон я вже потестував, усе прекрасно працює:
👉 Новини від Google BigQuery
🚩 WITH-вирази для створення тимчасових змінних
Тепер у запитах GoogleSQL можна використовувати вирази WITH для створення тимчасових змінних.
На картинці у запиті я показав:
- зверху — як це виглядало раніше,
- знизу — як можна зробити тепер.
Ми можемо зробити розрахунок один раз і потім перевикористовувати його у запиті. Так, рядків в моєму прикладі стало трохи більше, зате читабельність суттєво покращилась.
Детальніше з прикладами використання можна ознайомитись тут
🚩 Ланцюгові виклики функцій у GoogleSQL стали загальнодоступні
Тепер у GoogleSQL можна використовувати синтаксис ланцюгових викликів функцій, щоб зробити глибоко вкладені виклики більш зручними для читання.
Написання вкладених виразів у GoogleSQL — поширене явище, особливо під час очищення або трансформації даних. Але глибокі вкладення важко читати та підтримувати. Тепер це стало простіше.
🚩 Рідний експорт результатів SQL-запиту в Cloud Storage
Якщо тобі колись знадобиться передати результати SQL-запиту до Cloud Storage, то в загальному доступі з'явився рідний експорт.
І ще одна новина від команди BigQuery, яка, на жаль, не є оновленням функціоналу.
🚩 Оновлення ціни на дата-трансфери
Цього разу новина від команди BigQuery — не про новий функціонал, а про зміну ціни. З 25 вересня 2025 частина дата-трансферів у BigQuery, що працюють із third-party systems, стане платною.
Ціна насправді невелика, як видно на скріні. Але з безкоштовного цей сервіс офіційно переходить у платний режим.
Чи вплине це на використання? Навряд чи. Навіть для малого бізнесу ціна досить смішна. А от Google тепер точно зможе трохи більше заробити)
👉 Оновлення від Power BI
Давно не було такого місяця, щоб жоден з апдейтів Power BI мене не зачепив, і я не знайшов для них якогось практичного застосування. Але цей місяць саме такий.
Тому обрав 1 пункт, щоб хоч якось нагадати тобі, що в цьому місяці таки був апдейт:
🚩 У Power BI Service трішки покращили редагування моделі даних.
Ще з цікавого: прорекламували Date Picker. Так, це прикольна візуалізація, яку ми іноді використовуємо на проєктах. Хоч вона і платна, але коштує всього $1 на місяць. Перейти до Date Picker >>>
А про всі інші апдейти можеш почитати за цим посиланням, але, чесно кажучи, читати особливо нема про що.
👉 Новини від Google Ads
Я рідко пишу про новини Google Ads, але налаштування кодів динамічного ремаркетингу — це те, що часто входить у зону відповідальності вебаналітика. Тому цю новину точно не можу оминути.
🚩 Google спрощує роботу з динамічним ремаркетингом: тепер не потрібно робити налаштування в інтерфейсі, що значно економить час і зусилля.
(До речі, це блог одного зі студентів курсу PRO ANALYTICS)
Дякую Жені, що поділилась новиною.
🚩 Дані про пошукові запити тепер у API Google Ads
Знову ж таки, за моєю професією мені часто доводиться працювати з API Google Ads, тож цю новину теж не можу оминути.
В API Google Ads поповнення: тепер доступні дані про пошукові запити (search_term).
Новий звіт містить детальну статистику ефективності, включно з показниками вартості, для кожного окремого пошукового терміна, який ініціював показ наших оголошень.
Ну і наостанок — новина, яка вже давно тривожить маркетологів і продовжує тримати їх у напрузі. Ще трохи оновлень з історії про “кукіпокаліпсис”.
Інтернет усе ніяк не відмовиться від сторонніх cookie, і на це є чимало причин. Причому не лише технічних — тут є й людський фактор: одні користувачі та компанії лобіюють продовження життя cookies третьої сторони, інші ж, навпаки, хочуть якнайшвидше поставити на них крапку.
Залишаю по лінку ще одну з цих історій)
На цьому новини закінчилися, тому перейдемо до корисних матеріалів
Оскільки сьогодні й так багато новин — і від академії, і від різних сервісів — то в розділі корисних матеріалів цього разу небагато контенту. Тут лише три посилання, але кожне з них допоможе тобі закрити певну задачу.
🔥 Регулярка для відстеження AI-трафіку
AI зараз стрімко набирає обертів, і разом із цим зростає трафік із різноманітних AI-сервісів. Чати часто рекомендують певні сайти, і все більше бізнесів хочуть зрозуміти, скільки відвідувачів приходить саме з таких джерел.
Для цього стане у нагоді регулярка зі списком усіх відомих AI-референсів (я навіть дізнався про кілька нових). Куди її вставляти — думаю, ти й так знаєш)
🔥 Як зберігати дані у Firestore і не думати про їхнє видалення
Нещодавно на блозі я писав статтю про те, як з допомогою Server-Side GTM та Firestore можна покращити передачу даних з CRM у GA4, автоматизувавши збір і збереження Client ID та Session ID без участі розробників.
Тоді я використовував один кастомний темплейт тегу для запису даних у Firestore. Але, попрацювавши з Firestore ще трохи, я помітив, що в деяких випадках корисно автоматично видаляти дані через певний проміжок часу, коли вони нам вже не потрібні. Для цього у Firestore є функціонал TTL (Time to Live).
На жаль, попередній шаблон, який я використовував, цього не підтримував, тож я знайшов інший — і ним сьогодні з вами ділюся.
🔥 Де шукати іконки для звітів Power BI, щоб не витрачати години на підбір
Я не можу залишити людей, які люблять Power BI, розчарованими після щомісячного апдейту. Тому лови лінк на велику бібліотеку іконок.
Коли будуєш звіти в Power BI, підбір правильних іконок часто займає багато часу. Я й сам лише нещодавно дізнався, але виявляється, у Google є відкритий набір іконок, які можна дуже зручно кастомізувати: змінювати розміри, товщину ліній, кольори та інші параметри.
Тож, якщо ти теж стикався з проблемою пошуку якісних іконок — це рішення тобі точно допоможе.
Детальніше дивись у 2-х хвилинному відео Julien CHARLES-DONATIEN >>>
На цьому сьогоднішня підбірка матеріалів завершується. Якщо тобі сподобалося — поділись цим листом із друзями. До зустрічі в наступних розсилках!
На всяк випадок нагадую, що в нас є англомовна версія розсилки на LinkedIn, на яку ти теж можеш підписатися та поділитися з англомовними колегами.
Твій сенсей, Макс Гапчук 🔥
Будь в курсі актуальних новин зі світу аналітики!
