Дайджест з вебаналітики #1У 2024 веб-аналітиків чекає впровадження Consent Mode V2 та відмова від сторонніх cookies у Chrome. Розбираємо підготовку й перехід на Server-Side GTM.

#1 Що чекає вебаналітику в 2024 році?

Вітаю!

Думаю ти не очікував побачити цей лист в себе на пошті і тому щоб зекономити твій час, я одразу розповім про що буде мова.

На тебе сьогодні чекає: 

• Які зміни очікують ринок маркетингу в березні 2024 і чому до них потрібно готуватись вже зараз?
• Які оновлення планує Google Chrome в 2024 році, та чому вони важливі для аналітиків?

Але перш за все хочу розповісти Чому з'явився цей інформаційний бюлетень і які щодо нього плани на майбутнє.

Я давно шукав спосіб доносити якусь важливу інформацію для студентів PROANALYTICS.ACADEMY. 

В телеграм незручно, так як повідомлення швидко втрачаються, та й будемо реалістами, дехто навіть поставив цю групу на мут. 

Пости в групі фб теж, завдяки алгортитмам, бачать не всі. Тому вирішив спробувати мейл.

Якщо все вдасться, то ти один, максимум два рази на місяць будеш отримувати від мене лист з інформацією, що ж відбувається в аналітиці і іншими корисними матеріалами. Якщо ти не хочеш отримувати такі листи - відписатись можна в кінці листа. 

Так як цей лист - більше проба пера, буду дуже вдячний за твій фідбек у відповідь на нього. Будь-які ідеї, рекомендації чи зауваження приймаються).

Ну а тепер до м’яса.

Які зміни очікують ринок маркетингу в березні 2024 і чому до них потрібно готуватись вже зараз?

Перш за все зазначу, що все, про що буде йти мова далі в цьому пункті, стосується лише тих компаній, що мають клієнтів з Європейської економічної зони (ЄЕЗ).

В кінці минулого року Google представив Consent Mode V2 і дав всім час до березня 2024 року на його налаштування. Найперше питання, яке мені задають: “Що буде, якщо режим згоди не буде запроваджено на сайті до березня 2024 року?”

Достеменно ще незрозуміло, але найбільш вірогідно, що можливості створення аудиторії та ремаркетингу будуть обмежені, якщо не повністю вимкнені для даних, зібраних із ваших цифрових ресурсів.

Тому якщо ви хочете користуватися аналітичними та рекламними службами Google, наполегливо рекомендую якнайшвидше налаштувати базовий режим згоди, якщо такий не був підключений у вас раніше. Зверніть увагу, мова йде саме про базовий режим.

Невеличке пояснення, базовий режим -  це коли ви просто передаєте інформацію Google про те, що користувач погодився на використання персональної інформації для цілей аналітики та реклами. Тобто, простими словами - користувач надав згоду на банері, ви в цей момент запустили тег GA4 чи Google Ads з налаштуваннями згоди. Важливо також переконатися, що дані не збираються та не активуються теги до отримання згоди. І все, ви готові до змін.

Google також пропонує варіант розширеного режиму згоди, який дає змогу передавати анонімну інформацію, навіть коли користувач не надав повноцінної згоди. Я не буду описувати про це тут детальніше, оскільки ви можете ознайомитись з розбором цієї теми по лінку.

Які оновлення планує Google Chrome в 2024 році, та чому вони важливі для аналітиків?

Якщо ви не працюєте на ЄЕЗ або вже підготували на своїх сайтах все що стосується режиму згоди і думали, що тепер можна видихнути, то мені доведеться вас засмутити. Є ще один продукт від компанії Google, який не залишить нас без роботи в цьому році - Google Chrome. 

Офіційно в 2024 році Google обіцяє відмовитись від використання third-party cookies. Попередня дата - кінець третього кварталу. А це значить, що веб-аналітикам потрібно вже починати готуватись до змін і переходити на first-party cookies. Зробити це можна з допомогою Server-Side GTM. В додаток ще й швидкість завантаження сайту допоможе покращити. Детальніше про переваги роботи з цим інструментом я розповідав у відео тут.

Поки я готував цей лист, Google дав мені можливість серед перших користувачів спробувати функцію "Захист від відстеження." При активації, основним системам, таким як Google, LinkedIn, Facebook - заборонено зберігати дані на пристрої користувача, тобто іншими словами використання сторонніх файлів cookies не працює. Детальніше тут.

Рубрика: Що б ще почитати перед сном

В цій рубриці планую ділитись з вами корисними статтями, які буду знаходити між відправкою цих бюлетнів.

• Enter: Third Party Cloaking Mitigation
  Чому найкраще розвертати GTM Server-Side на власному домені, та ще й бажано в підкаталозі. Стаття хоча й 2022 року, але досить детально доносить потрібну інформацію
• Power BI Blog Portfolio
  Команда BARC підготувала інтерактивний PDF з найкращими ресурсами де можна підглянути круті рішення по роботі з Power BI. На кружки можна клікати ;)
• Upgrade Your REPORT DESIGN in Power BI | Complete Walkthrough From A to Z
  Якщо ви хочете робити свої дешборди нагляднішими - рекомендую звернути увагу на поради з цього відео.
• Why you should avoid using the session_start and first_visit events in GA4
  Якщо в даних експорту GA4 ви зустрічали проблеми при роботі з івентами  session_start та first_visit - знайте, ви не одні) В цій статі описані основні нюанси роботи з цими івентами.

На які теми ти б хотів бачити більше корисних посилань у цій рубриці? Напишіть мені у відповідь на цей лист.

Ось таким вийшов цей перший лист. Надіюсь, вам сподобалось. До нових зуcтрічей!

Ваш сенсей, Макс Гапчук