- Home
- /
- Newsletters
- /
- Дайджест з вебаналітики #29
від 28 Березня 2025р.
Привіт 🙌
За останні 2 тижні було дуже багато корисної інформації. Я зберіг собі стільки корисних новин та цікавих матеріалів, що цього разу довелось навіть обирати, що включити в розсилку, а що відкласти на потім, бо виявляється листи в Gmail мають обмеження на розмір( Але все по порядку, і почнемо, як завжди, з короткого плану, що на тебе чекає та новин PROANALYTICS.
🔍 Сьогодні в розсилці:
🔹 Наша англомовна розсилка в LinkedIn;
🔹 Стаття "Підключення Firebase та Google Analytics 4 до Android-додатку";
🔹 Івент від Google "Think Data UA";
🔹 Статистика по розширеним конверсіям;
🔹 Апдейт від Google Analytics 4;
🔹 Оновлення від Google Tag Manager;
🔹 4 апдейти від Google BigQuery;
🔹 Оновлення по розширеним конверсіям;
🔹 "Нова" секція в Chrome DevTools;
🔹 Великий звіт про інтернет-аудиторії в Україні від Datareportal;
🔹 Дослідження українського ринку eCommerce від Promodo;
🔹 Як швидко скопіювати структуру таблиці в BigQuery;
🔹 Використання AI в Power BI для створення кастомних візуалів.
📰 Англомовна розсилка в LinkedIn
Багато хто з читачів цієї розсилки писав, що хоче, кидати її своїм англомовним колегам та знайомим. І ось нарешті настав їх час)) З'явилась англомовна версія в LinkedIn, і вже був перший лист. Наступний буде завтра, і надалі кожні 2 тижні по п'ятницях, на наступний день після україномовної. Тому вже можеш підписатися і скинути своїм колегам)
📰 Стаття "Підключення Firebase та Google Analytics 4 до Android-додатку"
На нашому блозі вийшла стаття, яка є тільки початком серії про аналітику мобільних додатків. Багато хто писав мені в різних місцях, що потрібно почати говорити і писати про цю тему, але все постійно відкладалось...і нарешті я почав це робити. Тому, якщо тобі цікава тема, слідкуй за нашими новинами ще уважніше.
🙌 Нагадую, якщо ти теж хочеш написати власну статтю на блозі академії, я завжди радий допомогти. Якщо є ідея чи просто бажання - напиши мені в телеграм, фейсбук. Буду чекати!
🔥 Івент від Google "Think Data UA"
Цього тижня я мав можливість виступити на конференції від Google "Think Data UA", де розповідав про Server-Side GTM. Звісно там було багато інших спікерів і тем: і про GA4, і про GTM, і про BigQuery, і навіть про дещо більш екзотичне, наприклад Meridian. Ми обговорювали, як найближчі апдейти продуктів так і способи практичного використання вже існуючого функціоналу, тому дуже рекомендую її переглянути.
Крім того в тебе є унікальна можливість, перейти по QR-кодам нижче і підключитися до альфа-тестування певних фіч (звісно, це не всі, про які ми казали на івенті, а про інші можеш дізнатися, прослухавши запис).
💡 Cost Data Import - Expanded Data Sources
💡 Waterfall logic for attribution
💡 Cross Channel Budget Allocation
До речі, якщо хочеш покращити свої знання в Server-Side GTM, або ще не використовуєш його, то зараз гарний момент, щоб почати. Курс Server-Side GTM Basics чекає на тебе ;)
🔥 Статистика по розширеним конверсіям
За період з останньої розсилки це не єдиний івент, який провів Google. Був також схожий івент для PPC-спеціалістів. Моя колега Женя Максимова поділилася цікавим скріном, де Google показав статистику, наскільки enhanced conversions для лідів показують кращі результати, ніж класичний offline-conversion import.
Якщо ти ще не використовуєш розширені конверсії - рекомендую пройти курс Жені Розширені конверсії для Google Ads.
На цьому наші новини все, тому перейдемо до новин сервісів, які ми всі щодня використовуємо 🔥
👉 Новини Google Analytics 4
Команда Google не тільки вміє розповідати про те, які апдейти на нас чекають в майбутньому, але й може їх впроваджувати)
🚩 Уже з'явилась можливість додавати анотації. Цей функціонал був доданий 20 березня. Тепер можна буде не запам'ятовувати 100500 подій, які відбулися в компанії з сайтом і кодом GA4.
Тут трохи скрінів з працюючими анотаціями з реального акаунту.
І як завжди посилання на офіційну довідку >>>
👉 Новини Google Tag Manager
🚩 Хоча офіційного анонсу про це ще не було, але в Preview mode в Google Tag Manager тепер доступна інформація про консент. А саме про ad_storage та analytics_storage. Дякую, Google!
Знайшов це в пості Alina Elvira P., і я погоджуюсь із коментарем Matteo Zambon, тепер чекаємо на розшифровку gcd параметра.
👉 Новини Google BigQuery
Тут сьогодні дуже багато всього.
🚩 Почнемо з новини про трансфер даних із GA4 до BigQuery. Так, тобі не почулося. Я зараз не про звичний експорт, а про трансфер — нову функцію, яка дозволяє отримувати дані в тому вигляді, як ти бачиш їх в інтерфейсі.
Я вже зробив собі відповідне налаштування, щоб оцінити як воно працює. Як помітно на скріні, в результаті експорту в датасеті зявляється значна частина стандартних репортів.
Звісно, це не замінює експорт, і він потрібен як і раніше. Але круто, що тепер є можливість швидко отримати, наприклад, демографічні дані. У наших проєктах клієнти часто про це питали. Але коли дізнавалися, що через API це займає не 10 хвилин, як у випадку з експортом, а кілька годин роботи — вирішували, що витрати так би мовити не рентабельні. А з трансфером цю задачу тепер можна вирішити значно простіше і швидше.
🚩 За останні два тижні також оновили трансфер з Facebook Ads — той самий, про який багато хто вже міг і забути. Раніше він працював так, що практичної цінності з нього особливо не було, але тепер додали супер важливу функцію: можливість задавати Refresh window, тобто оновлювати вже завантажені дані.
Це прекрасне оновлення, бо Facebook часто змінює свої дані — наприклад, повертає кошти за недійсні кліки або дораховує конверсії. Тепер можна налаштувати оновлення цих даних, і це робить трансфер Facebook нарешті зручним і придатним для використання в багатьох випадках.
🚩 Оновлення в BigQuery на цьому не завершуються, ось що значить кінець кварталу) Тепер ми можемо використовувати репозиторії та робочі області в BigQuery для керування версіями.
Ми можемо створити репозиторій, який використовує Git безпосередньо в BigQuery, або підключити репозиторій до стороннього постачальника Git.
Ця функція знаходиться в попередньому перегляді і виглядає дуже багатообіцяюче. Але, на жаль, через івент Google та написання статті про аналітику мобільних додатків я не встиг її протестувати. Якщо ти вже працюєш із Git, то розумієш переваги і так, якщо ж ні - то на блозі скоро з'явиться стаття з детальнішим поясненням, як це все працює та які переваги надає.
🚩 І останній апдейт від BigQuery. До 13 травня Google вимагає обов’язково увімкнути двоетапну верифікацію для входу в акаунт. Без цього можуть виникнути складнощі з доступом.
На основному робочому акаунті, звісно що в мене давно стоїть двоетапна верифікація. Але на тому, де я перевіряю домашки студентів її не було і тому зміг зловити це попередження. Тож якщо маєш обліковий запис без увімкненої двоетапної верифікації — краще налаштуй її зараз, щоб не створювати собі проблем в майбутньому.
Якщо ти працюєш із Power BI, то знаєш, що він обов'язково вимагає двоетапну верифікацію. І нарешті Google теж зрозумів, що в BigQuery зберігаються важливі для бізнесу дані)
👉 Оновлення по розширеним конверсіям
Іноді я ділюсь не лише аналітичними апдейтами, а й “екзотикою”, якщо вважаю що ці апдейти можуть бути корисні для спеціалістів які працюють з аналітикою. Сьогодні таких апдейтів буде аж два.
Першим поділилась Женя Максимова: Google оновив вкладку Enhanced Conversion Diagnostics. Тепер там з’явилися нові метрики, які допомагають краще оцінити якість розширених конверсій:
- Coverage — який відсоток подій має достатньо даних для покращених конверсій;
- Match Rate — як добре ці дані співпадають із даними Google;
- Conversion Uplift — наскільки зросла кількість зафіксованих конверсій завдяки покращеним даним.
👉 "Нова" секція в Chrome DevTools
Ще одне важливе оновлення, яке точно варто згадати — це "нова" секція в DevTools. Насправді вона не зовсім нова, просто змінила назву: раніше це була вкладка Privacy, а тепер — Privacy and Security.
Ця вкладка дозволяє перевірити, як сайт працює в умовах обмеження сторонніх cookie, і знаходити потенційні проблеми, пов’язані з цим. Це дуже актуально, враховуючи, скільки ми вже говоримо про перехід від third-party cookie до first-party. До речі, частково саме про це я й розповідав кілька днів тому на івенті від Google.
І тут маємо ще одне підтвердження не на словах, а на ділі, що Google активно цю тему розвиває.
На цьому новини все, перейдемо до корисних матеріалів 🔥
🚀 Великий звіт про інтернет-аудиторії в Україні від Datareportal
Побачив у пості Digital masons, що Datareportal запостили традиційний щорічний звіт користувачів інтернету по всьому світу. Він також включає статистику по Україні. Там є і про кількість інтернет-користувачів, і про типи девайсів, і швидкість інтернету, статистика по зареєстрованим у соцмережах юзерам та багато іншої цікавої інформації. Рекомендую до ознайомлення.
🚀 Дослідження українського ринку eCommerce від Promodo
Так співпало, що цього тижня є два великих дослідження. Ще одне від українського агентства про стан онлайн-покупок в українському eCommerce. Так, усі такі звіти варто сприймати з певною обережністю, але там піднімаються важливі теми, та й загалом корисно розуміти, як інші бачать ситуацію на ринку.
Особливо зверну увагу на один момент: "Утримання наявних клієнтів обходитиметься дешевше, ніж залучення нових." Проста, але дуже актуальна думка, яка часто забувається.
Про інші важливі моменти дослідження можеш почитати в самому звіті.
Дивитися результати дослідження >>>
🚀 Як швидко скопіювати структуру таблиці без даних
Трішки розбавлю ті всі великі матеріали невеликим лайфхаком по SQL) Як швидко скопіювати структуру таблиці без даних.
🚀 Використання AI в Power BI для створення кастомних візуалів
Сьогодні нічого не було про один із моїх найулюбленіших інструментів — Power BI. Але про нього точно не варто забувати :)
На блозі SQLBI з’явилась дуже крута стаття про використання AI для створення кастомних візуальних рішень. Ідея в тому, що ШІ може стати в нагоді тоді, коли аналітику бракує технічних навичок для реалізації певних візуалізацій.
У статті детально описано весь процес. І що важливо, автори звертають увагу не лише на технічну сторону, а й на те, як важливо заздалегідь продумати, що саме ми хочемо показати.
Після такої довгої розсилки ти вже міг і забути про те, що в нас є англомовна версія розсилки на LinkedIn, на яку ти вже можеш підписатися та поділитися з англомовними колегами. Тому на всяк випадок нагадую)
Твій сенсей, Макс Гапчук 🔥
Будь в курсі актуальних новин зі світу аналітики!
